央广网北京1月31日消息（记者鸿昊）据经济之声《天下财经》报道，看着现在满大街的共享单车，您还记得曾经的永久牌自行车吗？这个拥有78年历史的自行车老字号竟然转行卖起了咖啡。面对互联网和共享经济的冲击，老品牌的发展之路该如何走？

作为80年代人们结婚的标配，永久自行车在老一辈人心目中的地位绝对不亚于拥有一辆萨塔纳。如今，已经78岁的永久走到了共享互联的新时代：满大街的共享单车正在将人们的注意力抢走，社会的消费观念也在向体验式和个性化升级。凭借自己在骑行领域的多年经营，永久自行车目前在全国拥有上百个骑行俱乐部，聚集起了一批热爱骑行的人。为了让城市里的骑行族有一个交流的平台，永久从2014年5月开始在全国布局咖啡店，第一家就开在了上海的“自行车一条街”——兰花路上。

咖啡和自行车这一静、一动看似不太搭调，但永久咖啡品牌运营总监丁一凯并不这么认为。“实际上我们原来不是为了卖咖啡来转型，而是希望在销售自行车的过程中为客户提供一个体验平台，当时我们店铺的名称不是咖啡店，而是‘永久生活馆’，咖啡只是其中一部分。”

据永久咖啡北外滩店的店员介绍，目前除了上海的两家，永久咖啡在新疆也有门店，江苏安吉的分店也正在筹划中。丁一凯表示，永久咖啡品牌的设立为企业今后转型的方向提供了借鉴。

据了解，永久品牌所属的中路股份近日也正着手并购“膜法世家”品牌的拥有者——上海悦目化妆品有限公司。本次并购重组中，中路股份对上海悦目开出56.39亿元的收购价格，甚至超越曾经的面膜之王“美即”。而且，中路股份保留了原有主业自行车业务，并购完成后，主营业务变成“自行车+咖啡馆+护肤品”三大模块。但对于永久的转型，北京智起未来咨询集团董事长李志起也表达了他的担忧。

李志起说：“这些老品牌在新的行业里的尝试一定要谨慎，因为老字号在人们心目中有着比较固定的品牌价值，它往往与某些具体的行业属性和商品属性有深度的关联，在这个产业的上下游进行延伸对于公众来说是比较容易接受的，所以我个人对这种跨界是不看好的。”

反观另一个自行车老品牌“凤凰”，无论从品质消费还是从智能互联两方面，无疑都受到了共享单车大浪潮带来的启发。比如新推出的两款车，“薄荷单车”作为上海凤凰联手薄荷智造打造的作品，加入了标准模块化，变身智能电助力单车。“云马”车身通体流畅轻盈，走北欧极简设计风格路线，还配有为“手机党”打造的应急充电宝。李志起认为，作为老品牌，在自己的主业基础上找到和年轻人的互动以及兴趣的结合点，也有可能创造奇迹。“老品牌在今天仍然可以找到全新的生命力和空间，而不是一下跨越到全新的领域。其实化妆品和咖啡馆的市场竞争是很激烈的，风险也更大。”